1、网站结构问题

b2b网站主导航看起来简单,无非是供应、求购、产品、企业、资讯等主要栏目,但是在这些不同的栏目下对应着大量的信息和分类,这就导致很多b2b网站分类复杂,布局混乱,走进去由于迷宫一样,要么用户直接离开,要么耐着性子找到一个可能不那么满足需求的信息,可能下次就不会再来了,而对于搜索引擎优化,这同样给抓取索引造成阻碍,降低搜索引擎蜘蛛在网站的工作效率,在信息量本就非常庞大的b2b网站,阻碍蜘蛛无异于拒绝流量。不管对于用户还是对于搜索引擎,大型知名b2b网站还好,因为有权威有品牌,这就是资本,而小型b2b网站没有这个资本,如果结构上也没特色,拿什么比?

B2B网站优化应先解决的问题

2、广告问题

还是小型b2b网站,这是非常大的一个问题,因为很多小型的b2b网站就是靠广告费,好一点的有商家广告,而大多数的都是靠流量广告,这一点可以理解,因为小站长也需要赚钱。但是广告也是要有一个度,要有一个合理的布置,一个b2b网站的首页截图,可以看到首屏1/2的位置都是广告,还且在上方,可以说这是首页最重要的位置,但是全部都是广告,咋一看还以为是一个暴利网站。这样的b2b网站有很多,因为有很多广告是靠点击收费,这需要用户点击或购买,所以站长会把它放在醒目的位置,但是你的网站是b2b网站,不要忘了用户来这的目的,本末倒置,这样是在消费你的用户,还且是过度消费。

3、面包屑导航问题

前面说了,b2b网站的分类是非常多非常复杂的,所以要让用户和搜索引擎更好的浏览网站,面包屑导航是少不了的,然而很多b2b网站直接就没有面包屑导航,也没有做其它替代性的东西,也有的做了面包屑导航,但是是越导越乱,要么是没有根据分类来,要么是用关键词替代这些分类。尽管说导航上的关键词对于优化有一定用处,但这样做就弊大于利了,如果仅仅是为了那么一点关键词密度,木木只想说:省省吧!

4、更新内容展示问题

b2b网站每天都有大量的信息更新,而随着供求信息发布量的增加,大量新发布的信息在不断滚动更新,但很多新信息还没等到搜索引擎蜘蛛,更新的信息又来了,一下滚动到多层次目录之下,大型的b2b网站还好,蜘蛛的抓取频率比较高,而小型b2b网站就会有大量新发布的信息无法被搜索引擎收录,而且大量的新信息都没有被用户看到,所以首先要注意更新的频率和时间,给信息有足够的曝光时间,同时这也可以培养蜘蛛,提高蜘蛛工作效率,另一方面还是由于网站结构层次设计不合理,导致收录难。

5、更新内容质量问题

b2b网站需要大量的更新内容,主要内容来源都是管理员自己添加和ugc模式,这里先说管理员自己添加,后面单独说ugc模式。由于每天更新量非常大并且很多b2b网站没有专门的编辑,所以内容质量大多不容乐观,采集、复制、打乱、组合是最常见的手段,有很多甚至直接连链接一起采集,更有甚者还火上添油,采集完内容再加点链接。我不明白这样做的目的是什么,是赶走用户?是挑衅搜索引擎?我们说b2b网站是需要大量的信息,但是这种没用的甚至有害的有什么用呢?你闲暇的时候有没有在统计工具看看这些页面的效果呢?有一句话说得非常好:no zuo no die!机械性的填充内容是没用的,关键在于内容的价值,内容是你所有产品和服务的载体,是网站的强驱动力,只有数量的内容只会让用户一次又一次失望。

6、ugc问题

为什么ugc模式要单独说,因为b2b网站的主要信息源还是靠ugc,并且管理员添加是比较好控制的,而ugc模式是用户自行发布信息,这一点就比较难控制,一方面很多用户发布的内容网页标题设计不专业、很多内容相关性不高,另一方面在不同用户发布内容时会造成很多的重复信息,还有这些发布的内容很多直接就是纯粹的垃圾信息,这是比较常见的三种情况,其后果是不仅影响用户体验,而且在搜索引擎中没有竞争优势。这个时候就需要网站对用户发布信息进行正确引导和提醒,同时要有严格的审核机制,规范这些内容。ugc模式是当下越来越火爆的内容模式,但是利用不好,就是内部的一颗定时炸弹。可惜的是,这么久了,只有少数行业领先的b2b网站合理的解决这个问题,其它大部分b2b网站(特别是小型的)都没有很好的处理,甚至有的可能还没有引起网站管理人员的重视。

写在最后

这些问题都是之前就有的,到现在为止还是大量的存在,特别是小型的b2b网站,在我看来b2b网站首先网站结构层次一定要布置清晰合理,方面用户和搜索引擎浏览,其次内容需要有价值,在这个内容营销时代,没有内容,寸步难行,最后需要有一个良好的阅读体验,满屏的广告肯定是一个阻碍。当然除了这些问题外,b2b还有很多形形色色的问题,很多问题日积月累已经成了疑难杂症,不仅没有达到网站优化的目的,反而让网站出现更多的问题。所以一定要注意网站运营中的一些问题,不然越积越多,越级越大,最后网站会撑不住。

本位来自:推一把 作者:罗汶东

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